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國潮品牌:一個新時代的到來

2021-08-27 15:52:49

二十世紀初,全國勸業運動達到了高潮,它是一個由官府或商企聯合組織的、以獎勵本國工業產品和促進商業活動為目的的百貨商場。一九二八年十二月二十一日,天津商業中心開業。開張當天的火爆場面可謂空前,上下官吏,下至平民,人人進貢。

時光流逝,百年滄桑巨變。今日新國貨,不只是新一代的消費者和一個新國潮品牌的問題,而是一個新時代的到來。



新國潮品牌營銷


面臨新國貨崛起,有人拍手叫好,也有人質疑是營銷炒概念。就拿美妝來說,有業內人士指出,不少新國貨品牌通過出奇制勝的營銷策略賺到一桶金,其重點是擴大銷售渠道,提高品牌形象,但是低研發、高營銷的運營模式始終無法打破國產美妝品牌的低端定位。

最近,完美日記、花西子相繼建立了產品研發生態系統,目的是不斷增強新國潮美妝品牌競爭力。八月二日,完美日記母公司逸仙電子公司與華中科技大學納米藥物工程技術研究中心簽訂戰略合作協議,共同組建聯合實驗室。八月十二日,花西子母公司宜格集團全新綜合研發中心正式投入運營。



國潮品牌營銷


國內美妝品牌要走得更穩、更遠,就必須不斷地輸出美妝科技創新與研發成果,以增強自己的品牌競爭力。

另外,一些新國潮品牌在營銷方面存在問題。鐘薛高因為一根雪糕66元一支而引發討論,蜜雪冰城被媒體曝出食品安全問題,元氣森林產品宣傳玩“0糖”的文字游戲引發網友的質疑;新式國貨品牌的一個大特點是誕生時間短,品牌勢能比較低。由國潮品牌的具體實踐來看,在傳播上,他們更注重內容營銷,社會種草。

新消費風起云涌,到底是一個周期性現象,還是國民經濟發展出現的結構性趨勢?讓國人未來更多思索的是,我們所期望的國貨產品究竟應該是什么樣?

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